Tutkimusguru

Kysymyskaavaketta suunnitellessa ja vastauksia tulkitessa on hyvä huomioida vastauksia vinouttavat psykologiset tekijät. Tässä kirjoituksessa tarkastellaan omistusvaikutusta.   Taloustieteen nobelistin Richard Thalerin  (1980)  tutkimuksen mukaan ihmiset arvostavat enemmän sellaisia esineitä mitä he omistavat, kuin sellaisia joita he eivät (vielä) omista. Tätä ilmiötä kutsutaan omistusvaikutukseksi (englanniksi endowment effect). Omistusvaikutus vaikuttaa kiinnostavalla tavalla ihmisten käyttäytymiseen. Tätä on testattu useilla testeillä. Kaikki testit on tehty samalla idealla, eli on kaksi testiryhmää, joiden käyttäytymistä testataan eri tavalla. Sitten ryhmien tuloksia verrataan toisiinsa.    Testi 1. Mukit ja kynät (Kahneman et al., 1990)   Tutkimusryhmälle annettiin aluksi muki tai kynä täysin sattumanvaraisesti. He saivat pitää niitä jonkin aikaa. Sitten heille annettiin mahdollisuus vaihtaa esineitä keskenään. Juuri kukaan ei halunnut, vaikka on aika epätodennäköistä, että sattum